ドバイがExpo 2020で掲げる「世界最大の出会いの場」というコンセプトに沿うように、Informa社と提携しビジネス・娯楽イベントを万博会場に隣接するDEC（Dubai Exhibition Centre）に誘致し全体を盛り上げる予定だ。
DECはExpo2020会期中、新興市場のための最大規模投資・開発イベントである20th Cityscape Global（2020年11月10日〜12日）、4.5万人の参加が見込まれる同地域最大のポップカルチャー・ゲームのコミケ祭典Middle East Film and Comic Con(2021年3月4日〜6日)、そして同地域で増加するオンラインゲーム愛好者向けで初開催のGames Con（2021年3月4日〜6日）など、Informaが組織する複数のイベントを主催する。
Expo2020とは？
Expo2020は、単なる素晴らしいイベントではなく、ネットワーキングの場となったり、イマジネーションやレボリューションを生み出す場所になるだろう。
来場者・出展者・派遣団は、Expo2020の全てをDECのイベント・サミット・セミナー・商品発表会・ネットワーキングイベント・会議と共にシームレスに体験できるイベントだ。
Expo2020のチケット販売代理店はInforma社
国際的イベントや市場情報・学術研究で世界をリードするInforma社は、人類の英知と成果を示す世界最大の万博Expo2020の掲げる2,500万人の参加という目標を支援するためチケット販売代理店にもなっている。
Expo 2020ドバイ事務局のNajeeb Mohammed Al-Ali氏は「Informa社は、今回ドバイで人気イベントをDECで開催することで参加者のEXPO2020体験を高めてくれるだろう。今回の意義深い合意は、DECが世界で最先端イベントを行う娯楽会場としての評価を益々高めることになるだろう」と話した。
ヨーロッパ・中東・アフリカ地域Informa Markets社長Peter Hall氏は、「Informaは、ドバイを拠点とし25年間ビジネスを行っている。ドバイはビジネスの国際的合流地点としての地位を確立しており、我々はUAEの世界レベルのインフラと経験を求める努力のおかげで大きな成功を納めている。Expo 2020はこれを基盤としている。DECに多くの来場者が期待される中、参加者と来場者のために最高の経験を提供するためExpo 2020チームと共に仕事できて嬉しく思っている」と述べた。
DECで開催されるInforma社運営イベントには、国際大学の展示や高度教育を受けた学生たちのリクルートが毎年行われるNAJAH（2020年11月1日～2日）、 Seatrade Maritime Middle Eastの展示・授賞式、 UAE Maritime Week 2020 会期中に行われるTerminal Operator Conferences（2020年12月6日〜10日）、Leaders in Healthcare会議（日程は後日発表）などが含まれる。
イギリス本社であるInforma社との合意は、Expo 2020開催中にDECで開催予定の2020年11月開催World Government Summit・Global Islamic Economy Summit、またアフリカ・南米・ASEANに関するGlobal Business Forum、World Chambers Congress 2021など、全てドバイ商工会議所と共催の形で開かれる主要イベントの発表に引き続いて取り交わされた。
DECはまた、 Dubai Metro Route 2020の拡張工事を目前に控えており、カスタマイズ可能な45,000㎡のスペースは、会議・展示会・セミナー・授賞式・祝賀会・晩餐会・商品発表会・報奨イベント・屋内コンサート・結婚式など様々なイベントに適応でき、最高レベルの音響及び映像設備と、5Gの高速接続を含む最新のテクノロジーを装備している。
< Sigamp’s Eye >
編集者解説：2020年の万博に加えて、ビジネスだけでなくエンターテインメント系イベントも招聘し、各方面からの集客力を活用するドバイ。この考え方は現在中国でブランディングに次ぐ新しいマーケティング手法となって久しい「IPマーケティング」に通じるものがある。あるブランドが、知名度を上げていくよりも他の一定の知名度を持つ異業種のブランドやコンテンツとコラボして新しいファンを獲得していく手法である。大阪万博もぜひドバイのこの戦略を見習い集客につなげてほしい。
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